La ferrea competencia por la matriculacion de alumnos en las instituciones de educacion superior obliga a las universidades a generar estrategias tanto de fondo como de forma para presentarse al mercado como la mejor opcion posible. Este libro plantea un original diseno mixto y experimental para determinar la efectividad entre la estrategia mediatica en la adopcion de un buho vivo como mascota de la Facultad de Filosofia y Letras (FFyL) de la Universidad Autonoma de Chihuahua (UACH), Mexico y su efecto en la percepcion del clima y la imagen institucional de la escuela. Con esta adopcion, la UACH, a traves de la FFyL se convierte apenas en la tercera universidad en Mexico que utiliza en su imagen institucional una mascota viva como parte de un programa estrategico planeado. Los otros dos referentes tienen ya mas de 50 anos haciendolo. (Los Pumas de la UNAM y los Burros Blancos del IPN)"
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